Categoria: Comunicazione sostenibile

L’Advertising Standards Authority (ASA), l’autorità indipendente che regolamenta la pubblicità su tutti i media nel Regno Unito, ha ripercorso gli ultimi sei mesi di sanzioni per greenwashing e ha individuato dei settori particolarmente sensibili a questa pratica. Si tratta di: Moda e fast fashion Il settore dell’abbigliamento è tra i più osservati a causa del […]

In recent years, the attention of companies and consumers has been primarily focused on environmental sustainability. However, as the regulatory framework evolves to tackle greenwashing, another dimension is emerging: the social one. Claims such as “ethical,” “fair,” or “solidarity-based” are examples of social claims. These messages indicate a positive or improved social impact over time, […]

Raccontiamo tre casi di greenwashing, due giudicati dall’Advertising Standards Authority (ASA) nel Regno Unito e uno sanzionato dall’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) in Italia. Ogni paese al proprio ente garante che applica il quadro normativo nazionale ed, se del caso, europeo al fine di proteggere il consumatore e regolare i potenziali casi […]

La Green Marketing Challenge delle Nazioni Unite è una sfida online gratuita e interattiva che aiuta imprese, consumatori e società a riconoscere e migliorare le affermazioni ambientali nei prodotti, evitando il greenwashing. Il quiz propone esempi concreti di claim di sostenibilità, chiedendo di valutarli in base a chiarezza, efficacia e credibilità; a ogni risposta viene […]

Vi proponiamo tre casi di Greenwashing, in cui evidenziamo gli errori commessi da queste aziende ma, soprattutto, i preziosi insegnamenti che se ne possono trarre. Approfondire questi temi è fondamentale, soprattutto perché l’Unione Europea sta rafforzando il quadro normativo sulla comunicazione ambientale. Le nuove direttive, Green Claims Directive ed Empowering Consumers for the Green Transition, […]

Le certificazioni ambientali attestano la conformità a uno standard specifico in termini di performance ambientale minima, il che significa che per ottenere una certificazione è necessario rispettare certi parametri. Inoltre, richiede una valutazione seria svolta da un ente terzo indipendente, che certifichi la conformità del prodotto/servizio agli standard. Al fine di garantire un rispetto dei […]

Vi proponiamo tre casi di Greenwashing presi dal passato remoto, recente e recentissimo. Il tempo non è un fattore rilevante in quest’ambito, in quanto negli anni gli errori nella costruzione delle asserzioni ambientali sono rimasti pressoché invariati. Per spezzare questo circolo vizioso, è importante trarre degli insegnamenti pratici dagli errori commessi da noi stessi e/o […]

È senso comune pensare ad alcune industrie specifiche quando si parla di impatti ambientali elevati, ad esempio l’edilizia, la produzione energetica e i trasporti. Capita, però, erroneamente di tralasciare il settore alimentare, che tra sprechi, processi produttivi e packaging ha uno share di responsabilità non trascurabile. L’ASA ha pubblicato recentemente la sua ricerca sui consumatori […]

L’ASA (Advertising Standards Authority) è uno degli enti più attivi nella regolamentazione delle pubblicità e si occupa comunicazione ambientale nel Regno Unito. In questo articolo riportiamo alcune novità che riguardano le loro attività. Regolamentazione collettiva degli annunci assistita dall’Intelligenza Artificiale La strategia dell’ASA dei prossimi 5 anni prevede l’integrazione dell’Intelligenza Artificiale. Si tratta di uno […]