Potrei essere molto succinta, scrivere un MAI bello grosso e chiudere qui questo post. Ma spieghiamo il perché, anche se ne abbiamo già parlato nei post sul greenwashing.
Nessun prodotto potrebbe dirsi sostenibile (o ecocompatibile, non inquinante, verde ecc.) perché, come indica la norma ISO 14021 sulle affermazioni ambientali auto-dichiarate:
” Al momento attuale non vi sono metodi definitivi per misurare la sostenibilità o confermarne il conseguimento. Quindi, non deve essere effettuata alcuna asserzione di conseguimento della sostenibilità.”
Le Linee Guida europee sulle affermazioni ambientali ribadiscono che non esiste alcun metodo per misurare la sostenibilità, per tale motivo non si dovrebbe affermare di averla ottenuta:
“Although the European Union has accepted the concept of sustainability and turned it into a guiding principle for its environmental policy, through the Fifth Environmental Action Programme (“Towards Sustainability”), no methods have been defined to measure it. For this reason claims to sustainability are vague, and are not to be made.”
E’ un principio base della comunicazione ambientale. Semplice, chiaro. Se solo tutti vi si attenessero.