Si sarà ormai capito che la comunicazione ambientale è una materia che mi sta molto a cuore.
La norma internazionale ISO 14021 sulle asserzioni ambientali auto-dichiarate è base e punto di riferimento per la materia, ma diversi paesi hanno sviluppato negli ultimi anni linee guida per l’uso e la valutazione delle asserzioni ambientali. Studiarle tutte e rimanere al passo con gli aggiornamenti non è forse nella lista delle priorità della maggior parte delle persone, ma credo che possa essere utile avere un’idea dei principi fondamentali di questa materia, e forse stimolare il desiderio di approfondirla. Abbiamo creato una breve guida in 11 punti sulle asserzioni ambientali. Questa guida non approfondisce l’analisi della terminologia della sostenibilità, ma riassume le regole principali da seguire per comunicare gli aspetti ambientali di un prodotto senza incorrere nel greenwashing.
